隨著我國人民生活水平的不斷提高，不再只是局限于對物質(zhì)的追求，對身體健康和精神娛樂的熱情逐漸提高。特別是97年全民計劃的頒布，以及2008年北京奧運會的成功舉辦之后，在國內(nèi)各地掀起了全民健身的熱潮，因此各類體育場館及劇院、舞臺遍地開花，由此，為運動木地板市場帶來了機遇。
在國內(nèi)運動木地板行業(yè)發(fā)展的過程中，塑造品牌很艱難。中國的運動木地板在近三十年的發(fā)展過程中，以龐大的市場需求量和極低的行業(yè)門檻吸引著眾多企業(yè)分食，火爆的市場促成了短期內(nèi)中國運動木地板的膨脹與泛濫。目前，市場中的眾多運動木地板企業(yè)相當缺乏明確的市場定位和戰(zhàn)略方向，從而盲目模仿、抄襲成風，使得“同質(zhì)化競爭”成為運動木地板難以克服的軟肋。
據(jù)相關(guān)專業(yè)人士表示，我國運動木地板市場對于珍貴木材的用量，遠遠超過了我國樹木成材總量。為保護森林資源，我國林業(yè)部門對砍伐的審核日益嚴格。與此同時，我國原木進口的渠道也隨著各大木材生產(chǎn)國加大限制而受阻，這無形中使得運動木地板的市場價格相當高昂，并且由于缺乏原材料，很多企業(yè)根本就不能進行運動木地板的生產(chǎn)。此外，運動木地板的同質(zhì)化也為顧客帶去了煩惱，如此嚴重的同質(zhì)化競爭導致的直接后果就是，市場和消費者對企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品印象模糊，產(chǎn)品銷量提不上來，并不用說企業(yè)品牌的塑造。
運動木地板生產(chǎn)方式，是勞動密集型生產(chǎn)模式，這樣一種模式屬19世紀的生產(chǎn)方式，其生產(chǎn)關(guān)系的性質(zhì)決定了生產(chǎn)力的低下，生產(chǎn)者要想提高勞動生產(chǎn)率，必然要改變生產(chǎn)關(guān)系的現(xiàn)有模式，加大對現(xiàn)代生產(chǎn)線和產(chǎn)品技術(shù)含量的投入。低技術(shù)帶來的缺點之一，就是產(chǎn)品同質(zhì)化，由于技術(shù)含量過低，新產(chǎn)品入市后很容易被人模仿，甚至有些生產(chǎn)者在模仿的過程中加以改進，推出比原有的新產(chǎn)品更具吸引力的產(chǎn)品，可謂對原產(chǎn)品商造成“有力的打擊”。
